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发布日期：2024-05-18 08:30    点击次数：99

4月11日，优衣库母公司迅销集团发布2024财年上半年（2023年9月至2024年2月）功绩论述。

论述期内，迅销集团收益同比增长9.0%至15989亿日元（约合东说念主民币755亿元），诡计溢利增长16.7%至2571亿日元（约合东说念主民币121亿元），母公司领有东说念主应占溢利增长27.7%至1959亿日元（约合东说念主民币93亿元）。

其中，优衣库在大中华区（包括中国大陆和港台）的收益增长12.3%至3605亿日元（约合东说念主民币170亿元）。

再具体到中国大陆商场。2024财年上半年，优衣库在中国大陆商场的收益增长，溢利小幅下跌，毛利率下滑。利润水平下跌主如果由于东说念主民币汇率走强，举高了诡计老本。

而收益增长主要由第一财季拉动，第二财季拖了后腿。

第一财季，优衣库在中国大陆商场的同店销售额同比增长20%；到了第二财季，同店销售额录得小幅下跌，迅销集团将其归因于两点。领先是受暖冬及征象不相识影响，集团未能因应骨子需求鼓励业务；其次是奢靡者的奢靡意愿不高。

优衣库在中国商场的发扬越来越像日本优衣库了——跟着商场布局徐徐填塞，竣事指点高增长的难度加大。

在优衣库的世界商场中，日本和大中华区是头两大商场，2024财年上半年别离孝敬了集团总收益的30.3%和22.5%。它们亦然论述期内增速最慢的两大商场，日本收益下滑2.0%，大中华区收益增长12.3%。

算作对比，排在后来的三大区域商场——韩国·东南亚·印度·澳洲、欧洲、北好意思，算作新兴商场仍保抓着高增速，2024财年上半年收益增幅别离为16.8%、24.5%和25.5%。

当寻找增量变得不再容易，优衣库在中国商场也运转转向更紧密化的运营。

领先是在渠说念方面，原先靠拓店来拉动增长的面目被从头注目。

往常十几年，优衣库在中国保抓着每年新开约80至100家门店的速率。扬弃2024年2月底，优衣库大中华区门店数为1028家，占优衣库世界门店总和的超四成，是门店最多的国度。

但中国门店的单店营收水平却不才滑——2023财年较2019财年的单店营收下跌3%；横向比拟也不足日本——2024财年上半年，日本的单店营收约为大中华区的两倍多。

基于此，迅销集团首席财务官冈崎健在2024年3月罗致日媒采访时就示意，优衣库在中国的开店要点将从门店数目转向单店盈利才调。具体的举措包括关闭耗损店铺、在优质料段开设新店、优先采选电商主顾较多的地区开店等。

在最新的财报会上，冈崎健也示意将在中国大陆的各主要城市开设区域旗舰店，加强品牌缔造；并制定计谋来匡助月销售额较低的门店普及功绩。

此外，优衣库将继续加码以门店为场景的直播体式，来同期普及线上和线下的销售。冈崎健透露，2024财年上半年，优衣库在中国大陆的直播销售额同比增长25%，对举座电商销售的占比普及到20%。

渠说念除外，优衣库在产物层面的计谋是强化撑抓产物以及原土化。包括加快开垦更相宜中国大陆奢靡者的产物、靠产物力竣事品牌的相反化等。

迅销集团为优衣库大中华区业务定下的永久蓄意是，每年竣事营收双位数增长，在2028财年达到1万亿日元——2023财年大中华区营收为6202亿日元（约合东说念主民币293亿元）。

脚下，迅销集团也对优衣库大中华区抱有生机。展望其在2024财年下半年及无缺财年将竣事营收增长、利润小幅增长；但因销售老本普及可能，贸易利润率（诡计溢利率）可能小幅下滑。